欧阳文章:直销行业要积极参与消费升级计划
来源: 直销道道网 | 2018-04-24 11:10:59

  直销道道网讯 今年以来,商务部全面启动了消费升级的行动计划。这是直销行业发展走出下滑的重要机遇,一定要积极参与这一行动计划。

  据我了解,商务部启动消费升级行动计划,主要体现在六个方面:一是打造城乡便民消费服务中心,提高社区、农村的生活综合服务水平,促进便利消费。二是实施商圈消费引领工程,推动实体零售创新转型,引领消费升级。三是搭建国际消费的新平台,培育建设国际消费城市,引进国外优质特色的商品和服务,吸引境外的消费回流。四是推动绿色消费,形成绿色低碳、勤俭节约的消费模式和生活方式。五是构建现代供应链,促进流通降本增效,提升流通的信息化、标准化、集约化水平。六是建设放心消费的环境,加强商务领域诚信建设,推动流通追溯体系的建设,严厉打击侵权假冒行为,营造安全、放心的消费环境。

  直销行业如何参与消费升级行动计划?

  首先,要充分认识社会主要矛盾的变化,改变直销行业现有供给不能满足城乡居民消费结构升级需要的状况。

  中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从消费视角来看,就是指现有供给不能满足城乡居民消费结构升级需要。直销行业同样存在这样的问题。从我了解的情况看,我国城乡居民对健康消费的升级很快,而直销企业对社会提供的健康产品与服务还停留在大部分是直销人员的内部消费上,城乡广大居民对直销企业的健康产品与服务知之不多。这一问题严重阻碍了直销行业对消费升级计划的参与。因此,直销企业从现在起就要进一步深化供给侧结构性改革,补齐短板,增加市场有效供给,不断满足城乡居民日益增长的消费需求,推动居民消费结构升级。这是直销行业当前和今后一个时期面临的主要任务。

  必须看到,我国消费需求正步入快速发展的新车道,在消费规模快速扩张的同时,消费升级步伐加快,消费层次、消费品质、消费形态、消费方式和消费行为等方面均呈现出明显的趋势性变化,新消费方兴未艾。比如,消费层次由温饱型向全面小康型转变;消费品质由中低端向中高端转变;消费形态由物质型向服务型转变;消费方式由线下向线上线下融合转变;消费行为由从众模仿型向个性体验型转变,等等。但由于市场机制不健全、监管不到位等原因,消费结构升级加快与直销行业有效供给不足的矛盾突出。所以,直销行业一定要不断深化供给侧结构性改革,把向社会提供城乡居民急需的高质量的健康产品与服务,作为一篇大文章来做好。

  其次,直销企业要加强品牌建设,提升产品质量,增加高端消费品有效供给。

  为解决低端消费品过剩、高端消费品不足的供需结构性矛盾,直销行业要认真实施《中国制造2025》,深化生产要素市场化改革,通过市场竞争实现优胜劣汰、提质增效。政府要帮助直销企业加快建立人才培训机制,为推动直销企业长久健康发展提供相应的专业技术人才、经营管理人才和技能人才。直销企业要加强品牌建设,提升产品质量。在这一过程中,要用市场化的手段,通过充分有效的市场竞争,使资源向优质直销企业和产品集中,推动直销企业和产品的优胜劣汰,逐步形成一大批有国际竞争力的、经得起市场检验的高质量品牌直销企业和产品。直销企业要加强形象宣传和市场营销,在全球树立中国直销的品牌形象。同时,要以质量创品牌,以品牌带市场,满足城乡居民对高质量直销产品日益增长的需要。

  提升产品质量,增加高端消费品有效供给,创新是第一位的。党的十九大报告提出,培养造就一大批具有国际水平的战略科技人才、科技领军人才、青年科技人才和高水平创新团队。创新是引领直销发展的第一动力。创新的主体是人才,直销企业要营造有利于创新的环境,激发科技人才创新的积极性。因此,直销行业要加快推动创新,在提升城乡居民的生活品质上下苦功。

  再次,在参与消费升级行动计划中要加强市场监管。

  一方面,直销行业要进一步落实《社会信用体系建设规划纲要(2014-2020年)》,提升监管意识与监管能力、水平,创新监管方式、方法,保障市场公平竞争;另一方面,要进一步贯彻《直销管理条例》、《禁止传销条例》,对一些重点企业与领域,实施分类监管、集成监管、风险监管等,实现多元化、动态化的监管,不断完善市场监管体系,规范市场经济秩序,减少假冒伪劣产品对市场的冲击,推动高品质产品和服务的有效供给,以满足人们对直销产品与服务的安全、优质的需要。

  最近,国家市场监督管理总局下发的《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》,旨在“放管服”改革大背景下,维护直销市场秩序,促进直销市场规范健康有序发展,直销企业一定要认真贯彻执行。只有认真贯彻好这一《意见》,直销企业才能真正参与好消费升级的行动计划。特别是“直销企业经销商不得从事直销活动”这项规定,一定要执行到位。经销商是指在成立公司成为法人后,与直销企业形成法人与法人之间的合作,是一种关联伙伴的关系。我发现,在一些所谓的专家引荐下,一些直销企业与经销商的合作搞得直销市场鸡犬不宁,产品供应十分混乱。只有认真解决了这些问题,直销行业才能在参与消费升级行动计划中大显身手。

编辑:韩振华